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【红旗天工】车型竞品营销日报洞察

2026年8月6日 · 星期四
一、今日智能电动竞品动作速览

数据窗口 8/5–8/6 · 共12条核心动态(新增7条 / 延续有新增5条 / 剔除重复无新增8条)

新增 L3/L4自动驾驶强制性国标正式发布(GB 44721-2026)
8/4批准 · 8/5扩散 · 2027/7/1实施 · 天工全系智驾合规叙事

工信部发布首部L3/L4自动驾驶强制性国标《智能网联汽车 自动驾驶系统安全要求》:统一L3/L4安全准入基线、压实车企全生命周期安全主体责任、要求系统实时告知"谁在开车"、打破"驾驶员全责"旧模式。"三部门约谈→官方定调+媒体实测→强制性国标"监管三级递进闭环完成,高阶智驾进入法治化准入阶段。天工"全栈自研+终身智驾+电池新国标第一车"与国标精神高度同构,确定性安全升级为合规先发资产。

新增 小鹏G9L 8/3正式发布:"30万级大五座科技标杆"
天工08直接竞品G9换代 · Q3上市

小鹏发布全新中大型SUV G9L:5120/1999/1782mm、轴距3100mm(加长229mm)大五座;纯电CLTC最高805km+增程WLTC 350km双动力;800V超快充9分钟补450km;全球首发"全体型AI主动贴合座椅"(91个压力传感器);有效算力2250TOPS+第二代VLA升级版;双腔空悬+后轮转向;航空级安全冗余+全球四大五星标准。产品定义与天工08(17.99万、安全智慧大五座)高度同频、价格差近一倍。

新增 新能源周度订单榜:极氪9X五座拉动+52%、小米+51%
8/5数说新能源 · 天工视角首次周度订单维度

比亚迪47700居首;零跑15800第二(+5%);小鹏14200第三(环比-15%,G9L或将带来新订单);理想9450;蔚来集团8640;小米7800(+51%);特斯拉6820(下滑);鸿蒙智行6350(下滑);极氪5400(+52%,9X五座上市拉动);启源5150(+36%);极狐4700(+62%涨幅最高);方程豹3700(+9%)。"新车脉冲"主导短期订单,但极氪连续6个月同环比双增、零跑月销10万证明"交付兑现"才是品牌资产。

新增 全新深蓝S05今日(8/6)正式上市:激光雷达城区NOA下放14.19万
11.99–15.19万 · 天工05/06价格带下沿

全新深蓝S05上市:智臻激光版14.19万搭载1颗激光雷达+27感知(城区领航/高速领航/无导航漫游),地平线双J6M芯片+一段式端到端;520/620km续航、宁德时代金钟罩电池+3C超充(30%-80%仅15分钟)、200kW后驱6.28秒、FSD+HRS可变自适应悬架、2880mm轴距、3nm座舱芯片+DeepSeek R1。S05月销14059台连续4个月纯电紧凑SUV销冠、全球累计25万辆;深蓝全球累计破91万辆。城区NOA价格锚一周内三连击(银河E8 12.18万→S05 14.19万→钛7 17.98万)。

新增 比亚迪广西高速闪充网络启动:1500kW桩全球量产最高
8/3签约 · 26条高速104座站234套设备 · 8月底布点完成

比亚迪与广西北部湾投资集团签约:广西26条高速52对服务区建104座闪充站、234套闪充设备,覆盖12个地级市,广西首次成体系大规模推进高速闪充网络;第二代闪充桩单枪峰值1500kW(全球量产最高功率)、10%-70%仅5分钟(400-500km增量)。比亚迪补能从"车"延伸到"桩",头部"车+桩+生态"三线军备成型。

新增 东风风神新能源"8系"双车亮相(8/5)
L8Y纯电10万级 + L8+插混天元智驾T800 · 天工05/06下沿

风神L8Y:10万级纯电SUV(4688/2775/1900mm、8155座舱+DeepSeek/豆包双AI、50英寸AR-HUD、61.83kWh马赫电池);L8+:插混双旗舰(天元智驾T800方案:4nm ThorU 700TOPS+26感知+1颗激光雷达、Momenta R7全域无图双NOA、3公里/七层跨层记忆泊车)。东风系智驾技术体系首次全面落地风神产品线。

新增 东风日产NX7预告(8/6)
N序列第二款SUV · 激光雷达+Momenta方案 · 合资补课线索

东风日产发布NX7预告海报:车顶激光雷达凸起,预计高配搭载完整组合驾驶辅助;或入天演架构(2700-3150mm轴距兼容纯电/插混/增程),预计中型五座SUV,定位在NX8之下。合资新能源"本土供应链+软件"补课继续推进,10-20万价格带智驾配置加速下探。

延续-有新增 享界G9 L3自动驾驶功能按键实拍曝光(8/5)
8/5已报预订50万级 · 今日新增:L3按键+120km/h路测+国标背景

华为智选车产品总监晒出享界G9 L3自动驾驶功能按键(圆形内嵌字母A、启用亮蓝光),紧随L3/L4强制国标发布;该车已获批北京市120km/h L3级道路测试牌照,采用激光雷达+视觉+毫米波雷达融合方案。华为系开始抢跑"L3合规第一梯队"标签,天工08高端注意力再添智驾叙事变量。

延续-有新增 方程豹7月销量破4万(41213辆)+钛9待发+进军轿车赛道
8/5已报钛7上市 · 今日新增:品牌月销破4万+产品线扩张

方程豹7月销量41213辆破4万大关,在一众新势力中表现亮眼;除即将推出旗舰SUV钛9外,更重要的是进军轿车赛道,一系列轿车即将到来助力销量进阶。比亚迪高端矩阵(方程豹+腾势+仰望)月销超6万辆、占比约14.5%。天工08价格带竞争品牌持续放量。

延续-有新增 长城H10×小米CarIoT跨生态互通(8/5)
8/5已报H10上市 · 今日新增:小米人车家生态互通

长城汽车宣布H10与小米CarIoT实现跨生态互通:小米车顶滑轨套装可适配安装至H10后拓展坞;小米人车家生态首批合作伙伴涵盖比亚迪、广汽丰田、长城、郑州日产等车企,CarIoT开放推进至2026年"车控家"阶段。"生态互通"正从华为系扩散为行业标配动作。

延续-有新增 别克至境L7纯电版8/5晚预售16.99万起
7/16已报控温超充技术 · 今日新增:预售价格落地

别克至境L7纯电版家轿预售:全系标配800V架构+6C快充、全系续航超700km(最高702km),限时预售权益价16.99万起;"行业最安全800V平台"+同级唯一55℃控温超快充(10分钟450km)、宁德时代电池、奥特能56亿公里零自燃、5秒级零百;5032×1952×1499mm、轴距3000mm、27扬声器剧院级音响。合资品牌中大型纯电轿车16万级价格锚落地,天工05注意力再添变量。

延续-有新增 小米澎程尾门双应急机械拉手回应(8/5)
8/5已报三重冗余门把手 · 今日新增:尾门双拉手拆解(增量较小)

小米汽车《答网友问》第268集回应尾门双应急机械拉手设计底层逻辑,延续安全配置公开答疑节奏。澎程N70/N90(25.99/29.99万)9月上市与天工07(9月量产)正面撞期,安全叙事持续跟踪。

二、重点竞品车型动作拆解
P0 2.1 L3/L4自动驾驶强制性国标发布:智驾竞争进入"法治化准入"阶段
天工全系智驾合规叙事

事实:8/4工信部批准发布《智能网联汽车 自动驾驶系统安全要求》(GB 44721—2026),2027/7/1实施,适用于L3/L4车辆:①统一安全准入基线;②压实车企全生命周期安全主体责任(全程自证安全、实时监控、终身担责);③系统须实时告知"现在谁在开车、何时需要用户接手";④打破"驾驶员全责"旧模式。时间线闭环:7/22三部门约谈→7/23-26公安部定调+懂车帝实测(36款车通过率35.74%)→8/4强制性国标。

启示:①国标"全程自证安全+终身担责"与天工"全栈自研(司南+卓驭)+终身智驾+国车级安全标准"高度同构——确定性安全从营销叙事升级为合规先发资产,是"外采智驾"体系难以短期复制的结构性壁垒;②享界G9已亮L3按键抢跑,天工应同步输出"L2无图城市NOA已量产+电池新国标第一车"双合规背书;③智驾透明度成标配卖点,天工暴雨实景直播+云端预警等"可视化安全"素材价值放大。
P0 2.2 小鹏G9L发布:天工08"安全智慧大五座"定义的正面校准
天工08直接竞品G9换代 · Q3上市

事实:8/3小鹏发布G9L:"全球大五座科技旗舰"、30万级科技标杆;5120×1999×1782mm/轴距3100mm(加长229mm)大五座;纯电805km+增程WLTC 350km双动力、全系800V(9分钟补450km);全球首发全体型AI主动贴合座椅(91压力传感器/感知2克变化);2250TOPS有效算力+第二代VLA首次重大升级;双腔空悬+后轮转向;继承GX航空级安全冗余+全球四大五星标准;Q3上市。何小鹏:G9L目标"跟市面上99%的同级车型全面对标"。

启示:①G9L与天工08(17.99万权益价)产品定义高度同频、价格差近一倍——输出"30万级的科技标杆定义,17.99万的安全大五座答案"错位话术;②G9L"安全冗余+五星标准"抬高消费者对"大五座安全"的期待阈值,天工08的"玄甲电池新国标第一车+终身质保"需主动前置;③G9L Q3上市与天工07(9月量产)窗口重叠,预热话术需预置"纯电原生800V+家庭大空间+终身智驾"组合拳。
P1 2.3 周度订单榜+深蓝S05上市:智驾平权二度下探,城区NOA进入14万级
天工05/06价格带竞争密度上升

事实:8/5周度订单榜(数说新能源):比亚迪47700/零跑15800(+5%)/小鹏14200(-15%)/理想9450/蔚来8640/小米7800(+51%)/特斯拉6820/鸿蒙6350/极氪5400(+52%)/启源5150(+36%)/极狐4700(+62%)/方程豹3700(+9%)。今日全新深蓝S05上市:11.99–15.19万,智臻激光版14.19万(1激光雷达+27感知+地平线双J6M+一段式端到端、城区NOA),520/620km、宁德金钟罩3C、FSD+HRS悬架、2880mm轴距。

启示:①激光雷达城区NOA价格锚一周三连击(银河E8 12.18万→S05 14.19万→钛7 17.98万)——天工05/06"智驾有"彻底失效,锚定"全栈自研≠外采、终身智驾≠订阅、国车级安全兜底≠纸面参数";②订单榜显示"新车脉冲"主导短期订单,但极氪连续6个月同环比双增+零跑月销10万证明"交付兑现"才是长期品牌资产——天工08主打"上市即交付+定价稳+终身质保"确定性兑现;③10-15万纯电SUV智驾配置战白热化,建议不跟进配置战,走全周期价值叙事。
P1 2.4 比亚迪补能基建狂奔+华为生态互通:头部"车+桩+生态"三线军备
天工补能/生态叙事

事实:比亚迪8/3签约广西高速闪充网络:26条高速52对服务区104座站234套设备、覆盖12个地级市、8月底完成布点;第二代闪充桩单枪峰值1500kW(全球量产最高)、10%-70%仅5分钟(400-500km增量)。8/5长城H10×小米CarIoT跨生态互通(小米车顶滑轨套装适配H10;小米人车家生态首批含比亚迪/广汽丰田/长城/郑州日产,推进至2026年"车控家"阶段)。

启示:①比亚迪补能从"车"延伸到"桩"(高速干线成网+1500kW桩),天工"全系800V"叙事需同步补齐"补能生态确定性"话术(公共桩兼容+终身质保覆盖+央企渠道网络),避免被"充电焦虑"话术反制;②"生态互通"正从华为系扩散为行业标配,天工"非华为更自主"差异化升级为"自主可控+生态开放"双叙事(不站队、不绑定、常用常新)。
P2 2.5 东风系智驾体系浮出:风神8系+日产NX7,自主/合资双线补课
天工05/06价格带下沿+合资补课线索

事实:8/5东风风神"8系"双车亮相:L8Y(10万级纯电SUV、8155+DeepSeek/豆包双AI、50寸AR-HUD、61.83kWh马赫电池);L8+(插混、天元智驾T800:4nm ThorU 700TOPS+26感知+1激光雷达、Momenta R7全域无图双NOA、3公里/七层跨层记忆泊车)。8/6东风日产NX7预告:N序列第二款SUV、激光雷达、Momenta方案、或入天演架构。

启示:东风系"自主(风神天元智驾)+合资(日产Momenta方案)"双线补课,10-20万价格带智驾配置快速下探;天工05/06需以"800V原生+终身智驾+国风设计"建立不可复制差异化,避免陷入"配置堆料"消耗战。
三、新能源/智能化市场机会洞察
洞察一:智驾竞争进入"法治化准入"阶段,天工"确定性安全"升级为合规先发资产
GB 44721-2026强制国标落地(2027/7/1实施)意味着高阶智驾从"参数竞赛"正式进入"法规准入"赛道——车企须全程自证安全、实时告知驾驶状态、终身担责。竞争维度从"谁更快"切换为"谁更可信、更合规"。天工"全栈自研+终身智驾+电池新国标第一车"与国标精神同构(自证安全=全栈可控、终身担责=终身质保、透明驾驶=暴雨实景直播),是当前把"合规"讲成"资产"的稀缺叙事。享界G9亮L3按键提示头部已抢跑,天工应尽快把"L2无图城市NOA已量产+新国标电池第一车"先行者身份前置。
洞察二:"大五座科技旗舰"品类标准被头部重写,天工08有"价格腰斩"的错位机会
小鹏G9L(30万级)与天工08(17.99万权益价)同周完成"大五座"叙事定义——前者以"科技标杆"(AI座椅/2250TOPS/800V)立标准,后者以"安全智慧大五座"(玄甲电池新国标第一车/终身质保)立价值。两者共同把"大五座"从车身形态升维为"安全+智能+补能"的系统能力。天工08无需参数对标,应借G9L热度承接"大五座科技SUV"品类红利,用"同频定义、腰斩价格、安全兜底、终身智驾"完成错位占位——让关注G9L的用户看到"18万级也有国车级安全的科技大五座"。
洞察三:智驾平权二度下探,差异化战场从"有没有"切换到"信不信、值不值"
一周内三个价格锚点被击穿:银河E8 12.18万(轿车)、深蓝S05 14.19万激光版(SUV城区NOA)、钛7 17.98万(全系天神之眼)——"激光雷达+城区NOA"已从30万级标配下探至14万级,"智驾有"不再构成任何差异化。消费者决策进入第三阶段:比"信不信得过、值不值得长期持有"。天工胜负手:全栈自研的可控性(不卡脖子)、终身智驾的不订阅(不收费)、国车级安全的兜底性(玄甲电池/国标参与)、定价稳的确定性(不背刺)。
洞察四:"新车脉冲"vs"交付确定性"分化,天工08主打"上市即兑现"
周度订单榜显示短期订单由新品脉冲主导(极氪9X五座+52%、小米+51%、极狐+62%),但长期品牌资产由"交付兑现"定义(极氪连续6个月同环比双增、零跑月销10万、深蓝全球破91万)。8月进入"成都车展D-15+天工08上市首月+天工07预热"密集窗口,天工08应聚焦"上市即交付+终身质保+定价稳"的确定性兑现节奏,用交付数据与用户口碑对冲竞品"发布会声量",把"说到做到"做成天工最硬的品牌标签。
四、对天工品牌的建议动作清单
  • P0天工"国标级确定性"话术包:以GB 44721-2026强制国标(全程自证安全/实时告知驾驶状态/终身担责)为背书,绑定天工"全栈自研(司南+卓驭)+终身智驾+电池新国标第一车"三重资产——享界G9已亮L3按键抢跑"合规第一梯队",天工以"L2无图城市NOA已量产+新国标电池第一车"先行者身份对打,同步准备"智驾国标是天工确定性安全的最高政策背书"内参口径。
  • P0天工08 vs 小鹏G9L错位话术(Q3上市前定稿):输出"30万级的科技标杆定义,17.99万的安全大五座答案"话术卡,借G9L品类热度承接流量,聚焦"玄甲电池新国标第一车+终身质保+定价稳"而非参数对比。
  • P0成都车展D-15天工08参展作战地图更新:在8/5版本(奕境X9/阿维塔07L/MONA L05/YU9)基础上新增小鹏G9L、深蓝S05、享界G9逐一预置应对话术;车展现场以"17.99万权益价+电池新国标第一车+国标级确定性"承接流量。
  • P1深蓝S05上市后终端监控:8/6上市后监控智臻激光版(14.19万城区NOA)对天工05/06价格带下沿的影响,评估是否输出"10-15万级智驾配置战"应对话术(建议不跟进配置战,走全周期价值叙事)。
  • P1比亚迪闪充基建专题:1500kW二代闪充桩+广西高速104座站(8月底布点完成)素材化,升级天工"全系800V+补能生态确定性"话术(公共桩兼容+终身质保+央企渠道网络)。
  • P1周度订单榜内参:"新车脉冲vs交付确定性"方法论(极氪/零跑/深蓝兑现样本 vs 小鹏回落),供8月天工08投放与终端策略参考。
  • P2享界G9 L3路测+华为智驾L3化节奏监控:L3按键/北京120km/h牌照/法规落地商用节奏,评估对天工"终身智驾"叙事的长期影响。
  • P2东风系智驾体系与新品观察:风神天元智驾T800+日产NX7、方程豹钛9/轿车赛道、长城H10 CarIoT生态;小米澎程尾门拉手安全回应持续跟踪(9月天工07同台竞品)。
五、天工相关车型关注与对标口径说明

5.1 竞品对标口径说明

今日未发现天工新车/换代/重大改款/价格带明显变化(天工07按计划9月量产,天工08已于8/1上市),沿用基准竞品矩阵,仅做实时竞品动作刷新。

观察清单更新(仅监控、不调整锁定):小鹏G9L(天工08直接竞品G9换代,8/3发布、Q3上市,30万级大五座科技旗舰);深蓝S05(天工05/06价格带下沿,8/6上市,激光雷达城区NOA 14.19万);享界G9(天工08高端注意力,L3按键+120km/h路测)。

天工车型今日重点竞品动作对标口径
天工05(16-22万纯电轿车)别克至境L7纯电版预售16.99万(8/5晚);银河E8终端12.18万(8/5);深蓝S05上市(下沿)800V普及+国风设计+终身质保+终身智驾,全周期价值叙事,不打参数比价
天工06(18-26万纯电SUV)深蓝S05激光版14.19万;东风风神L8Y 10万级;东风日产NX7预告;长城H10×小米CarIoT800V原生+家庭场景+终身智驾,差异化锚定"确定性"
天工08(17.99-34万,8/1已上市)小鹏G9L发布(Q3上市);享界G9 L3按键;方程豹月销破4万;长城H10生态互通"30万级的科技标杆定义,17.99万的安全大五座答案";玄甲电池新国标第一车+终身质保
天工07(9月量产)小米澎程N90/N70(25.99/29.99万,9月上市)正面撞期纯电原生800V+家庭大空间 vs 400V增程;确定性vs流量

信息缺口:天工07上市价格与配置未公布;小鹏G9L正式上市价格(Q3);深蓝S05正式上市价格是否低于预售价;享界G9正式上市价格与L3商用节奏。

5.2 数据口径说明

国标信息:工信部GB 44721-2026批准发布(8/4)与公开报道(8/5);价格/产品信息:小鹏G9L官方发布(8/3)、深蓝S05官方预售/上市(7/30预售、8/6上市)、别克至境L7预售(8/5晚)、各品牌官方公告+垂媒报道;销量/订单数据:数说新能源周度订单榜(8/5)、各集团官方产销快报(8/1-2);补能信息:比亚迪×广西北部湾投资集团签约(8/3)。未接入腾讯广告如翼/巨量云图等实时人群数据,采用公开信息+价格/级别/人群推断。

5.3 去重自检摘要

候选池12条 → 新增7条 / 延续-有新增5条 / 剔除重复-无新增8条(去重率66.7%)。

核心新增:①GB 44721-2026智驾强制国标 ②小鹏G9L发布 ③周度订单榜 ④深蓝S05上市 ⑤比亚迪广西闪充网络 ⑥东风风神8系 ⑦东风日产NX7预告。

与红旗主品牌(8/6)边界:主品牌已覆盖尊界V800/V680上市+智界V9破万+享界G9预售(HQ9/HS5/HS7/E-HS9价格带)、A6L/E级终端优惠、成都车展宏观阵容、亚洲龙申报、理想拆解直播、蔚来换电站;天工聚焦天工车型竞品(15-35万智能电动SUV/轿车)车型级拆解——享界G9在主品牌为"预售43.98万起"(价格带补位),在天工为"L3按键+120km/h路测+L3合规抢跑"(智驾维度),角度不同;乘联会7月最终数据仅作背景引用。

已剔除:问界腰斩/7月销量全景/成都车展阵容/腾势Z9S/银河E8终端价/钛7+H10上市/理想i9(8/5天工已覆盖)、尊界V800/V680+智界V9+仰望U8L鼎藏版(金葵花/主品牌相关)、上汽通用续约/巴西新能源数据(弱关联)、乘联会7月最终数据(主品牌已报宏观)。